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品牌不逆襲，就關門大吉（修訂版）：從大麥克身上學到區塊鏈行銷術
當傳統行銷規則逐漸失效，品牌如何在變局中找到下一個突破口？從消費者洞察到區塊鏈革新，看懂科技浪潮下正在重寫的品牌生存法則▎ 品牌正在進入重新洗牌的時代 傳播環境快速改變，消費者取得資訊的方式、接觸品牌的管道，以及做出購買決策的過程，都與過去大不相同。曾經有效的廣告投放、媒體曝光與品牌操作模式，正逐漸失去原有優勢。面對社群媒體崛起、資訊碎片化與消費選擇增加，企業需要重新思考品牌究竟如何被看見、被理解與被記住。從定位、傳播到銷售，每一個環節都必須回到新的商業環境中重新檢視，才能找到品牌持續成長的突破口。▎從消費者需求重新理解品牌行銷 品牌競爭的核心，逐漸從單方面傳遞訊息轉向對消費者的深入理解。需求與供應如何互相影響？時間、空間與消費場景如何改變購買行為？情感、文化、自我實現又如何成為品牌建立關係的重要力量？透過這些問題，可以看見現代行銷已經形成更加複雜的互動網絡。品牌需要掌握消費者洞察，以清楚的定位、有效的創意與精準的媒介策略建立溝通，並讓品牌塑造與實際銷售形成更緊密的連結。▎從成功案例看見市場突圍方法 當理論進入真實市場，品牌能否找到讓消費者願意參與、分享與購買的理由，往往決定行銷成敗。六神花露水、紅星美凱龍、華帝、喜茶等案例，呈現傳統品牌煥新、新興品牌崛起、事件行銷與內容傳播的不同可能。這些市場實踐共同指向一項重要變化：行銷效果不能只依靠曝光數字判斷，品牌還必須考慮消費者關係、傳播效率、長期影響與實際商業成果，進一步建立更合理的效果衡量方式。▎ 區塊鏈帶來品牌關係的新想像 隨著區塊鏈技術發展，品牌與消費者之間的關係可能迎來更深層的改變。去中心化、資料共享、通證、機器信任與價值連結等概念，使品牌有機會重新思考資料屬於誰、價值如何流動，以及企業如何與消費者共同參與市場。從品牌傳播、行銷金融、內容共創，到社群網路、虛擬娛樂與電商，區塊鏈提供了一套重新組織商業關係的可能框架，也讓傳統代理商、媒體與品牌方的角色面臨調整。▎當人工智慧與區塊鏈走向品牌未來 科技持續推動商業世界改寫規則，區塊鏈與人工智慧的結合，更可能進一步改變品牌建立、資訊傳遞、消費互動與市場交易的方式。當現實與虛擬場景逐漸交融，未來品牌競爭將更加依賴資料、信任、科技與新的協作機制。從當下的行銷困局出發，延伸至未來商業生態的可能樣貌，讀者可以藉此重新理解品牌、消費者與科技之間正在形成的關係，在快速變動的市場中辨識趨勢，尋找下一階段的行銷機會與品牌成長方向。〔本書特色〕品牌行銷正面臨傳播環境、消費需求與科技革新的多重轉變。本書從品牌定位、消費者洞察、感官行銷與經典案例出發，解析新環境下的行銷困局與突圍策略，並進一步探討區塊鏈、通證、資料共享與人工智慧如何重塑品牌與消費者的關係，帶領讀者掌握科技驅動下的品牌新趨勢與市場機會。
超圖解行銷管理：62堂必修的行銷學精華
＃超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。＃以國內觀點論述，架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。＃上班族個人進修學習、大專授課教材的最佳參考工具書。迅速掌握行銷精華，晉升專業人才！→循序漸進教授行銷必備管理知識，還有寫企劃、算損益等實務操作範例。→書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則，隨時掌握行銷重點。→想知道的全都有：消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、OMO、KOL/KOC最新操作趨勢、AI工具實務應用等。行銷管理適用於企業的行銷與業務部門二者合作創造出好業績及好獲利！「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等，如此多方面的知識與實務經驗，可知「行銷管理」是一門重要的課程。本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得，以及參考各大商管媒體內容，規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的62堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才；想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高；大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。
慢讀秒懂數位好文案：Vista老師的文案寫作入門課
數位世界的品牌力關鍵：如何用一句標題和線上的人們聯結？好文案有千百種寫法，本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線：「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力！「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值！全新增訂版．增錄AI寫作工具應用章節！──如何提問AI，讓它當我們的「靈感參謀」？──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者，他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計，以及對於自家產品的文案應從何切入構思！作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役： 1）如何直接而有力：進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。3）展現具體的利益：了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。4）不可以有產生誤解的風險：很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？5）兼具理性與感性：善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。此外，作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章，告訴大家如何讓新興科技輔助寫作，更快速的寫出吸睛的文案，創造出更有個性、深度的文字。
